「日本の口臭ケアグッズの歴史──江戸時代から現代まで」

🏯 江戸時代（1603-1868）

「歯を白くして口臭を消し去る」という売り文句

江戸では、歯みがき粉の製造・販売が盛んになり、「歯を白くして口臭を消し去る」が売り文句として明記されるレベルで一般化していきました。

庶民は房楊枝（ふさようじ）だけでなく、粉を指につけて擦るような使い方もありました。

成分は”研磨＋香り”

当時の歯みがき粉は、陶土由来の粒に香料を混ぜるタイプが多く、粒子が粗い粗悪品だとエナメル質が削れて歯がもろくなるリスクもありました。

つまり「口臭を消す」も、実態は付着物を削る＋香りでマスクのハイブリッドでした。

「焼き塩」という別系統

歯みがき用の焼き塩（薬草混合など）が商品化し、赤穂の焼塩が評判になった記録もあります。粉歯みがき＝口臭ケアが生活文化として成立していたことが分かります。

🏭 明治〜大正時代（1868-1926）

「歯みがき粉」が生活習慣の普及装置に

明治後半、メーカーが歯みがき剤を”売ること”自体が衛生思想の普及になりました。

1896年に「獅子印ライオン歯磨」が発売され、広告文言として「歯臭を治し、むし歯を予防」が掲げられていました。

ここが重要で、口臭ケアは「エチケット」だけでなく、公衆衛生（むし歯予防）と一体化して伸びていきます。

歯ブラシも”商品”として規格化

歯ブラシが研究会・学校と連携して商品化され、1914年に発売された歯刷子（ハブラシ）が後の基本型になりました。

口臭ケアの道具史は、実は「歯ブラシ工業史」の一部なのです。

📈 1970年代〜1980年代

歯周病文脈が口臭ケアを押し上げる

歯ぐきトラブルへの関心が高まり、研究所で「歯ぐきのハミガキ」開発が進みました。

1989年に”G・U・M”と名付けられたハミガキが発売されました。

ここで口臭は、単なる臭いの問題ではなく、歯周病（炎症・出血・細菌）に紐づく”症状”として市場に組み込まれていきます。

💧 洗口液（マウスウォッシュ）の時代

リステリンの日本展開

日本での洗口液の歴史は以下のように展開しました：

• 1985年：静岡県で発売開始
• 1990年：医薬部外品承認（殺菌作用による口臭防止）
• 1991年：全国展開
• 1992年：口臭・歯垢沈着・歯肉炎を予防する医薬部外品として承認

ポイントは、洗口液が「嗜好品」ではなく、薬効（医薬部外品）×流通全国化で一気に家庭必需品になったことです。

👅 「舌苔」という新しい主役

舌ブラシが”棚を持つ”

舌ブラシは日本では1990年代から売り場で見られるようになり、サンスターが1992年に発売しました。

ここは口臭史の分水嶺で、口臭の主因が「歯周病」だけでなく、舌苔／口腔内微生物の生態として語られ始めます。

舌ブラシの設計思想

角度・小型ヘッド・使い方（奥から手前）など、嘔吐反射回避が設計のコアとなっています。

舌ブラシは「あると良い」ではなく、“使える形”に落とし込んで初めて市場が成立する代表例です。

💊 口臭ケアが”食品”へ拡張

ブレスケアの登場

口中清涼剤「ブレスケア」が1997年に発売されました。

これは、口臭ケアが「口の中を洗う（器具・洗口液）」だけでなく、“飲み込む／内側からのエチケット”という別ラインを作った出来事です。

コンビニ文化と相性が良い

カプセル・小型容器・即時性は、ドラッグストア棚よりも、レジ前／携帯消費に強い特性を持っています。

日本の流通の強み（コンビニ網）が、口臭ケアを”日常の小さな不安の解決”として常備品化させました。

🏥 口臭外来の登場

「測定」「専門外来」「エビデンス」

口臭を診断・治療・予防する専門外来が2003年2月に開設されました。

こうした臨床側の整備は、消費者向けには以下の教育コンテンツを増やし、市場の”質”を上げました：

• グッズの正しい使い方
• やってはいけない舌磨きの過剰
• 原因の切り分け（口腔内／全身）